成语是人们长期以来可用的、简洁精辟的定型词组或短句。汉语的成语大多由四个字组成，
一般都有出处。本文旨在探讨成语在商标申请注册中的运用情况，希望对成语商标的申请注册提供有益的借鉴。
成语也可以注册商标吗？菩勤商标专业办理
一、使用成语作为商标的优点
1.容易为消费者识别和接受
商标最基本的特性是可区分性或显著性，其基本作用在于区分同种商品或者服务的不同提供
者，以表明商品或服务的来源。成语作为商标，在显著性方面具有天然的优势。大量成语属于人们在生活中经常使用并具有明确固定含义的词语，此类词语作为商标，用于特定范围内的商品或
服务，可以给消费者留下清晰明确的印象，将使用者的商品或服务从众多的提供者中区分出来。
以商标注册用商品和服务国际分类第 43 类饭店旅馆类别为例，以“某某春”、“某某园”申请注
册商标的比比皆是，但从商标名称的独创性来说，给消费者留下的印象往往不深。有一个形容美
食的成语“海错江瑶”，其中的“海错”指海产品种类繁多，后用以泛指海味；“江瑶”，蚌属，
肉不能食，但前后两柱味美，俗称“江瑶柱”。“海错江瑶”泛指美味佳肴。以此成语作为第 43
类饭店等服务项目的商标，含义美好且契合餐饮服务的内容，文化内涵丰富，让消费者容易识别
且过目不忘，光顾的兴趣大增。如果商标使用者能辅以特色美食与优质的服务，就能成长为一个
叫好又叫座的品牌了。
2.有利于企业品牌的推广
成语具有结构固定、朗朗上口、含义丰富、指向性明确等特点，正好与企业商标品牌的推广
要求吻合。优秀的企业商标品牌必须给消费者留下深刻的正面印象，易于消费者识别、记忆、传播，能引发大众的兴趣与联想，符合企业的价值导向和产品或服务内核。成语作为商品或服务的
商标，不仅起到让消费者识别的作用，更能使企业品牌从普通商标中脱颖而出。将成语内涵注入
企业品牌文化中，可大大增加品牌的识别度、美誉度。笔者认为，一个好的成语商标可以大大降
低企业品牌推广的经济成本和时间成本，更能赋予企业品牌独特丰富的文化内涵，有利于企业品
牌的树立、传播、推广、扩展。
3.有利于传承推广优秀的传统文化
成语是我国传统文化经典中的精粹之一，蕴含了丰富的传统文化。成语经过长期使用、锤炼，
形成了简洁精辟的表达方式，为我们呈现出一个缤纷多彩的人文世界，人们从中可以了解天文、地理、历史、文学、艺术、道德伦理等诸多内容，其中蕴含着民族文化各类思想和行为的趋向和
准则，是我国民族文化心态生动、可感的写照。将成语申请注册为商标并运用在商品或服务的销
售推广中，既有利于消费者识别，也有利于企业品牌推广，更是对我国优秀传统文化的传承与发
扬。例如，在第 19 类非金属建筑材料、地板等商品注册的书香门第商标，使用在“木地板、木
材、非金属门”等商品上，就是这样的代表之一。
传播文化的力量，最重要的是传承与运用。宣扬积极向上的精神，传播传统文化中充满正能
量的内容，正是成语的重要作用，也符合我们的时代精神与要求。成语以商标的形式出现在生活中，正是这样一种文化的传承与创造性发扬。
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