面对竞争剧烈的新茶饮市场近日再填巨鳄——继卡通,电影,医药,养生等行业后,超级IP“一禅小和尚”终于把品牌延伸到了新茶饮——定位为动漫茶饮的一禅小和尚主题茶饮正式面世。这意味着,新茶饮行业在迎来新的潮流与品类的同时,主打小资、轻奢,时尚的新茶饮主流品牌将迎来超级IP+新式茶饮的挑战。>>>往事若茶官网:http://www.wangshiruocha.cn
在品牌logo、文案、外观、茶饮名称上,一禅小和尚主题茶饮可谓是下了真功夫。有别于现在新茶饮市场的千篇一律,一禅小和尚主题茶饮以“一禅小和尚主题”为主要形象,进行了一系列设计。在品牌产品上,为保证每一杯送到顾客手上的茶饮都能呈现出最好的状态,一禅小和尚主题茶饮从基本功开始就稳扎稳打,用真功夫练就功夫茶:一禅小和尚主题茶饮的每一片茶叶,都来自海拔800米有机茶园的天然茶叶;每一口奶都是新西兰进口奶源;每一口果汁都来自国内外各大精品鲜果,从而达到食材精选,源头可溯。在茶饮口味上,一禅小和尚主题茶饮采用原叶现泡茶,茶基底新鲜现萃,鲜果现切,科学黄金调配,拒绝使用茶粉、工业白糖,热量更低更健康,从而保证消费者100%的新鲜口感,用真功夫守护消费者舌尖上的安全线。
同时,在品牌茶饮创新上,一禅小和尚主题茶饮也下了“功夫”——产品延续了“一禅小和尚”超级IP的气质,对奶茶茶进行了名字、口味、品牌上的创新,为消费者带来了独属于一禅小和尚主题茶饮的惊喜与新鲜感。
“超级IP”一禅小和尚主题茶饮进入新茶饮市场的背后是总规模突破4000亿元的中国茶饮市场,还有新茶饮竞争趋于一致化的现状。事实上,“茶底+水果+奶盖”这一全新的产品形态改变了以往的粉末冲泡型奶茶,可以称得上是行业颠覆性创新,但在这一产品形态相对成型后,口味上的微创新已经很难成为品牌的绝对优势。FDT20200401
业内从业者也表示,新茶饮行业从产品本身来说很难形成护城河,茶饮是一种类似于休闲类的快消品,消费者会对一些口味厌倦,所以品牌壁垒来源于产品不断的创新能力和经营能力,新茶饮品牌下一步的关键是他们怎么去经营用户,把品牌故事讲好,持续不断的用品牌故事影响到目标用户,而这正是一禅小和尚主题茶饮备受业内关注的原因。
一禅小和尚主题茶饮自带超级IP加持,而一禅小和尚作为一代超级IP,在国人心中有着深刻的烙印,一百余部影视剧,为一禅小和尚主培养了过亿影迷,为一禅小和尚主题茶饮留下了取之不尽用之不竭的品牌故事。同时一禅小和尚主题茶饮将国潮概念引入新茶饮行业,在“一禅小和尚”高热度、高追捧、高粉丝加持下,也必将在新茶饮行业中掀起国潮茶饮新潮流。